Ek Anahtar Kelime Reklam Grupları (SKAG’lar), Google Ads’de yalnızca bir anahtar kelime içeren reklam gruplarıdır. PPC pazarlamacılarının daha fazla kontrol ve daha net bir hesap yapısı elde etmesine yardımcı olurlar. Kalite Puanınızı iyileştirin, tıklama oranınızı (TO) artırın, sonuçları etkilemeden reklam harcamalarınızı azaltın. Bunların tümü, Google Ads kullanan PPC pazarlamacıları için en önemli endişelerdir.
TO’muzu %28,1 çıkardık (1,1’den Kalite Puanımızı 5,56’dan 7,95’e çıkardık (10 üzerinden). Bunu nasıl yaptık? Ekipler aracılığıyla Bu taktik diğerleri kadar iyi bilinmese de akıllı pazarlamacılar PPC’deki en yüksek harcama ve işte bunu yapmak için bilmeniz gerekenler.
Neler Okuyacaksınız?
Google Ads Kalite Puanı Nedir?
Kalite Puanı, ödediğiniz dönüşüm başına maliyet üzerinde önemli bir etkisi olduğu için Google Ads hesabınızdaki en önemli metriklerden biridir.
Peki Kalite Puanı nedir?
Yüksek düzeyde, üç farklı unsurdan oluşur:
Beklenen TO;
Açılış Sayfası Deneyimi;
Reklam alaka düzeyi.
Kalite Puanı algoritmasında bu faktörlerin ağırlıklandırılması üzerine birçok çalışma yapılmıştır. TO ve Kalite Puanının doğrudan ilişkili olduğu bir çalışmada bulunan kelime akışı.
Tek anahtar kelime reklam grubu nedir?
Adından da anlaşılacağı gibi, tek bir anahtar kelime reklam grubu, yalnızca bir anahtar kelime içeren bir reklam grubudur.
Şu anda, reklam grubu başına birkaç anahtar kelimeniz olabilir. Aslında, Google uzun zamandır reklam grubu başına fazladan 10-20 anahtar kelime önermektedir. Ancak bununla ilgili sorun, reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimeler için alaka düzeyi yüksek reklamlar yazmanın çok zor olmasıdır.
Anahtar kelime reklam gruplarında veri güvenilirliği nasıl sağlanır?
PPC ile testler biraz farklı çalışır. Güvenilir test sonuçları sağlamanın temel sorunu, arama sonuçlarının asla statik olmamasıdır – hepsi dinamiktir.
Örneğin, bir şey aratıp ardından sayfayı yenilerseniz farklı reklamlar görürsünüz. Çoğu reklamveren, reklamlarını bütçelerine bağlı olarak P-80 aramalarında gösterir.
Çoğu reklamveren, reklam içeriğinin bazı varyasyonlarını da sunar. Sonuç olarak, bir grupta 40’a kadar farklı reklamınız olabilir. Reklamınız daha sonra, yaklaşık 10 başka reklamla birlikte belirli sayıda aramada görünmek üzere Google tarafından seçilecektir. Sonuç olarak, kirlenme eğilimindesiniz ve ortalama ile çalışmak zorunda kalıyorsunuz.
Dikkate alınması gereken başlıca şeyler şunlardır:
TO’da en büyük farkı ortalama konum yaratır;
Gösterilen uzantı sayısı.
Tek Anahtar Kelimeli Reklam Grupları Nasıl Uygulanır?
Tek anahtar kelimeli reklam grupları oluşturmaya geçmeden önce, her anahtar kelimeyi tek bir anahtar kelime reklam grubuna koymak istemeyebileceğinizi unutmamak önemlidir.
Tek anahtar kelime reklam grupları oluşturmak zaman alıcıdır çünkü her bir anahtar kelimeniz için iki özel reklam metni varyasyonu oluşturmanız gerekir.
Bunun yerine 80/20 kuralını uygulamayı düşünmelisiniz. Bu, herhangi bir kampanyanın ‘çıktısının’ ‘girdi’ ile elde edildiğini gösterir.
Google Ads Özel Kombinasyon Nasıl Oluşturma?
Şimdi adım adım bir süreç.
1- Bir arama terimleri raporu oluşturun
Google Ads hesabınıza gidin ve arama terimleri raporuna erişmek için Anahtar Kelimeler sekmesini tıklayın.
2- Önceliklendirme
Arama terimleri raporunuzu dönüşüm sayısına göre sıralamanız gerekir. Bunu aşağıda gösterildiği gibi kullanarak yapabilirsiniz.
Bunu yaptıktan sonra, en iyi performans gösteren tüm anahtar kelimeleri ayrı ayrı anahtar kelime reklam gruplarına eklemek isteyeceksiniz.
3- Üç eşleme türünün tümünü ekleyin
Üç eşleme türünün tümü (yani tam eşleme, tam sıralı eşleme ve geniş eşleme) için bir anahtar kelime reklam grubuna anahtar kelimeler ekleyin.
4- Belirli reklamlar oluşturun
Son adım, anahtar kelimelerinize çok özel reklamlar oluşturmaktır.
Telif Hakkı Bildirimi
Hedef anahtar kelimeniz bir rakibin markasını içeriyorsa, burada çok dikkatli olmanız gerekir. Marka adınızı reklam metninde güvenceye almanız veya eklemeniz gerekir. Aksi takdirde, telif hakkı ihlali için başınız belaya girebilir.
Tek anahtar kelimeli reklam gruplarının performansını nasıl iyileştirebilirim?
En iyi performans gösteren anahtar kelime reklam gruplarını oluşturmak, tıpkı diğer PPC stratejilerinde olduğu gibi, reklam metninizin farklı varyasyonlarını test etmenizi gerektiren yinelemeli bir süreçtir.
Kitleniz için hangi değer önerilerinin ve harekete geçirici mesajların en iyi sonucu verdiğini görmenin tek yolu, hangi kombinasyonun TO’yu ve reklam alaka düzeyini en çok iyileştirdiğini görmek için testler yapmaktır.
