PPC Nedir? Ödemeli reklamcılık olarak da isimlendirilmekte olan PPC, işletmelerin sahip oldukları web sitelerini ait sayfalarında yer vermekte oldukları içerikleri en uygun hedef kitleye ulaşarak verim alabilmek adına kullanmakta oldukları reklam stratejisi alanıdır. Özellikle internet üzerinde yeni oluşturulmuş web sayfalarının reklam kampanyası oluşturarak kısa sürede web adresine kullanıcı çekebilmesi adına PPC reklamlarının kullanılması büyük bir öneme sahiptir. Arama motorları üzerinde yeni oluşum göstermeye başlamış bir siteye ait içeriklerin en üst sıralarda yer alması hiç şüphesiz optimizasyon sürecinin geniş olması nedeniyle uzun bir zaman diliminde gerçekleşecektir.
Bu şekilde siteye trafik almak oldukça zahmetli olabilmektedir. İşte tam bu noktada PPC reklamlarının kullanılması sektör içerisindeki rekabet göz önüne alınarak uygun bütçe belirlenmesi halinde arama sonuçlarında sitenin üst sıralarda yer almasını sağlamaktadır. PPC sadece arama motorları üzerinden yayınlanmakta olan reklamlarla sınırlı kalmayıp Instagram ve Facebook Business gibi sosyal medya platformlarında ve farklı diğer platformlar üzerinden oluşturulan reklam kampanyaları oluşturma bölümlerinde de kullanılabilmektedir.
PPC Nasıl Çalışır?
PPC (Pay Per Click), Türkçe manasına bakıldığında tıklama başına maliyet anlamında kullanılmaktadır. Bu ödemeli reklamcılık türünde açılan reklamın tıklanması başına oluşan maliyet belirlenerek kullanıcıların yapmış olduğu her tıklama da belirlenen bu maliyet kadar ödeme yapılmasını kapsamaktadır. Ödemeli reklamcılık denilince sıkça karşı karşıya gelebileceğimiz 3 kavram bulunmaktadır. CPC (tıklama başına ödeme), CPM (Cost Per Mille) ve CPS (Cost Per Action) kavramları reklam kurulumu esnasında ödemeli reklamcılık aşamasında kampanya türüne göre en uygun olanın seçimi yapılabilecek teklif stratejileridir. Kullanıcıların kampanya oluşturmak adına sıkça kullanmakta oldukları reklam alanları Google Ads ve Facebook Business’dır. Bu mecralarda reklam kampanyası oluşturulurken en sık kullanılan teklif stratejileri üst kısımda bahsetmiş olduğumuz 3 kavramdır. Haydi gelin hep birlikte bu teklif stratejilerini tek tek inceleyelim.
CPC (Tıklama Başına Ödeme) : Bu ödeme reklamcılığı stratejisi sadece aratılan sorguya tıklama işlemi gerçekleştirilmesi durumunda ödenmesi gereken maliyet değerini kapsamaktadır. Google arama motoru üzerinde yapılan sorguda reklamın gösterim alması tıklama yapılmadığı sürece maliyet oluşturmamaktadır. Aynı durum sosyal medya reklamları içinde geçerlidir. Tıklama başına ödeme stratejisi PPC (Pay Per Click) için oldukça önemli bir parametredir.
CPA (Aksiyon Başına Ödeme) : Reklam kampanyası üzerinde belirlenmiş olan aksiyonların gerçekleşmesi sonucu ortaya çıkan maliyet değeridir. Bu aksiyon değeri reklam aracılığı ile gerçekleşmiş bir satış ya da daha farklı bir parametre olabilmektedir. Aksiyon başına belirlenmiş olan ödeme aksiyon alınması halinde yayıncıya ödenmektedir.
CPM (Gösterim Başına Ödeme) : Oluşturulan reklam kampanyalarının gösterim almaları sonucu oluşan maliyettir. 1000 gösterim başına belirlenen maliyet hedefe ulaşıldığında yayıncıya ödenmektedir. Son dönemde reklam verenlere bu teklif stratejisinin kullanılması önerilmese de hali hazırda stratejiyi kullanan reklam verenlerde bulunmaktadır. Ayrıca CPM stratejisi kullanılarak oluşturulacak reklam için tıklanma garantisi de verilmemektedir. Bu durum da reklamdan alınacak verimi olumsuz etkileyebilmektedir.
PPC (Pay Per Click) Avantajları
PPC, reklam verenler için en uygun bütçe planlaması dahilinde hızlı ve etkili sonuç alınabilir olmasından ötürü önemli bir avantaj oluşturmaktadır. Önemli olan bu özelliğinin dışında reklam verenlere kolaylık sağlayan pek çok özelliği de bünyesinde barındırmaktadır. Bu avantajlardan bazıları ise şunlardır :
- Belirlenen Stratejiye göre sadece tıklama alındığında ödeme yapılmasını sağlar.
- Kampanyaların hangi mecralarda ve zaman diliminde görünmesi isteniyorsa bunun için ayarlama yapılmasını sağlar.
- Sahip olduğu panel gereği sürekli olarak değerlendirme ve düzenleme seçeneği sunar.
- Yayınlanacak olan reklam içeriği için en uygun hedef kitle seçiminin yapılmasını sağlar.
