Rekabetin gün geçtikçe arttığı iş dünyasında, artık çalışmanın yanı sıra gerçekten başarılı ve kalıcı olmayı sağlamak gerekiyor. Devamlı büyüme ve gelişme içerisinde olan iş hayatında doğru işler yaparak vazgeçilmez olmanın yolu markalaşmaktan geçmekte. Kendinizi, kurumunuzu ve pozisyonunuzu markalaştırarak pek çok kazanım elde edebilirsiniz. Peki kişisel marka nedir? Kişisel markalaşmanın sektörel faydaları nelerdir? Kişisel markalaşma neden önemlidir?
Kişisel Marka Nedir?
Kişisel marka, bireyin bir toplulukta ya da pazarda sahip olduğu uzmanlık, deneyim başarı gibi özelliklerini öne çıkartarak oluşturduğu geniş çaplı izlenimdir. Kişinin deneyim, bilgi, yetenek gibi özelliklerini aktarırken diğer kişilerde yarattığı bu izlenimler bütünü olumlu veya olumsuz olabilmektedir.
Bireyin profesyonel kimliği olarak da nitelendirilebilen kişisel marka, bireylerin güçlü özelliklerini, diğer kişilerle etkileşimi ve iş yapma şeklidir. Kişisel bir marka kurmak isteyenler sahip olunan yetenek ve özellikleri geniş kitlelere etkili şekilde pazarlamalıdır.
Kişisel Markayı Oluşturan Unsurlar Nelerdir?
Kişisel markalaşma sürecinde bir değer yaratırken yararlanılan birtakım unsurlar bulunur. Bunlardan bazıları şöyle açıklanabilir:
Kişisel Değerler
Kişisel marka oluşturmak isteyen kişiler için en önemlisi kişisel değerler kavramıdır. Belirlenen değerlere bağlı kalarak marka stratejilerinin oluşturulması rakiplerden ayrılmak için etkili bir yoldur. Dürüstlük, kalite, iş ahlakı, güven verme gibi değerler marka ömrü için büyük önem taşır.
İletişim
Başarılı bir kişisel marka oluşturmak için iletişim becerilerinin geliştirilerek, doğru şekilde anlamak ve anlaşılmak gerekir.
Kişisel Farkındalık
Markalaşma sürecinin ilk adımı olan kişisel farkındalık, kişinin kendini tanımasını ifade eder. Güçlü- zayıf yanlar, fırsat- tehditler belirlenerek dikkatle analiz edilmelidir.
Kişilik ve İmaj
Bireyin kişilik özellikleri ve sahip olduğu imajın farkında olması, gerek gördüğü noktalarda değişimi nasıl gerçekleştireceğini düşünmesi gerekir.
Yönetim Becerileri
Kişisel markasını oluşturmak isteyen bireylerin liderlik becerilerini geliştirmesi gerekir.
Hedefler
Markalaşma kararı alan kişilerin varmak istedikleri nokta ve gelecekte ulaşmak istedikleri konumu kişisel markayı oluşturan unsurlar arasındadır.
Kişisel Marka Neden Önemlidir?
Kişisel marka neden önemlidir diye baktığımız zaman karşımıza birden fazla maddi ve manevi kazanım çıkmaktadır. Bunlardan en temeli, markalaşmayla birlikte iş hayatının rekabetçi ortamı içerisinde hangi pozisyonda olursa olsun tercih edilen olmaktır. Kişisel markasını etkili ve başarılı şekilde oluşturanlar fenomen hale gelerek şirket ve kişiler tarafından talep edilen konuma gelir. İlgili sektörde ve pozisyonda vazgeçilmez kılınmak da rakipler arasından kolaylıkla sıyrılarak öne çıkmayı sağlamaktadır.
Kişilerin iş hayatında kalıcı ve başarılı olmak için rakiplerden farklılaşarak kendine ait bir niş oluşturması gerekir. Yapılan iş ve yapılma şeklinin ayırt edici olması sektördeki başarıyı arttıracaktır. Bunun için pazarı doğru analiz edip çıkarımlarda bulunarak marka kişisel marka belirlenmelidir. Marka adının duyulmasıyla gelir düzeyi, saygınlık ve güvenilirlik artış gösterecektir.
Kişisel Markalaşmanın Amacı
Kişisel markalaşmanın amacı belirlenen vizyon doğrultusunda değişebilir. Bu yola çıkarken maddi ya da manevi pek çok hedef belirlenebilmektedir.
Kişisel markalaşmayla hedeflenen ve elde edilen kazanımlar başlıca şunlardır:
Ün, tanınırlığın artması
Kalıcı olmak
Talep gören olmak
Daha fazla maddi gelir elde etmek
Hedef kitleye güven veren bir imaja sahip olmak
Saygı görmek
Kişi ve kurumlara rol model olmak
Kişisel Markanın Sektörel Faydaları
Kişisel marka oluşturmak için öncelikle pazarda nasıl ve ne konumda yer alınacağı belirlenmelidir. Kişisel özellikler ve yetenekler göz önünde bulundurularak sektör planı yapılmalıdır. Markalaşmak pazarda pek çok avantaj elde etmenizi sağlar.
Kişisel markanın sektörel faydaları şunlardır:
Ürün ya da hizmetin rakipleri arasından sıyrılarak öne çıkmasını sağlar.
Başarılı bir kurum imajının oluşturulmasına katkıda bulunur.
Marka değeri tescil edilerek korumaya alınmış olur.
Maddi açıdan olumlu finansal dönüşler sağlar.
Sektördeki fiyata dayalı rekabetten korur.
Müşteri ile olan iletişimi güçlendirir.
Hedef kitlenin sadakatini arttırır.
İşletmenin dağıtım kanalları üzerindeki etki ve gücünü arttırır.
Satış fiyatlarını kontrol altında tutmaya yardımcı olur. Aracıların aynı ürünün farklı fiyatlara satmasının önüne geçer.
Markanın sektörde ve pazardaki varlığını güvence altına alır.
Ürünlerin pazara kolay kabul edilmesini sağlar.
Kişisel Markalaşma ve Online İtibar
İnternet ve özellikle sosyal medya kullanımının yaygınlaşmasıyla marka itibarları bu mecralarda da oluşmakta. Yeni medya araçlarında hakkımızda üretilen içerikler online itibarın bir parçasıdır. Üretilen içerikler marka değerini olumlu ya da olumsuz etkiler. Bu sebeple kişisel markasını oluşturan/ oluşturmak isteyen kişiler kendi ürettikleri içeriklerin yanı sıra hakkında başkalarının oluşturduğu içeriklerden de sorumludur. Kontrol dışı üretilmiş içerikler zaman zaman yanıltıcı olarak marka değerine zarar verebilmektedir. Bu tür içerikler yakından takip edilerek gerektiğinde müdahale edilmelidir.
