Moda markası DKNY logosunu güncelliyor ve tanıtmak için (NFT) olarak piyasaya sürüyor. Marka, NFT’Yİ açık artırmaya çıkaracak ve gelirleri Amerikan hemşireler Vakfı’na bağışlayacak.
Merkezi New York’ta bulunan dkny, 1984 yılında Donna Karan ve Stephan Weiss tarafından kuruldu. 2001’den 2016’ya kadar LVMH Grubu’nun bir yan kuruluşuydu ve g-III Giyim grubuna satıldı.
Marka, tarihsel olarak kendisini lüks bir moda perakendecisi olarak konumlandırdı ve orta yaşlı erkek ve kadınları hedef alıyor olarak algılanıyor. Bununla birlikte, son birkaç yılda millennials ve Gen-Z tüketicilerini hedef aldı ve logonun bir NFT olarak piyasaya sürülmesi bu yönde atılmış bir başka adım.
2019’da dkny, sesle etkinleştirilen örnekleme hizmetleri için Send Me a Sample ile ortaklık kurarak müşterilerin yeni kokusu be Delicious’ı Google Assistant veya Amazon’un Alexa’sı aracılığıyla sipariş etmelerini sağladı. Ayrıca genç pazara girmek için Cara Delevingne ve Rita Ora gibi çeşitli ünlülerle ortaklık kurdu.
Yeni logo, DKNY’NİN New York ile olan bağlantısını sergilemeye çalışıyor. Houston Caddesi’ndeki bir duvar resmini temsil edecek ve özellikle genç ve hırslı bireyler için çekici olan “asla uyumayan şehir” fikrini canlandıracak.
Blockchain teknolojisini kullanan nft lansmanı, DKNY’Yİ dijital olarak yerel bir nesle daha da bağlıyor ve müşterilere markanın trendlere ayak uydurduğunu vurguluyor.
NFT’Yİ tasarlamak için yapay zeka (AI) kullanan bir algoritma kullanılacaktır. Teknoloji, açık artırmada satılan ilk AI sanat eserini de üreten Paris merkezli Obvious tarafından sağlanıyor.
“A. I. bize yaratmanın yeni bir yolunu sunuyor. Bu sadece sanatta değil, her yaratıcı süreçte de geçerlidir,” dedi Pierre Fautrel, Hugo Caselles-Dupre ve Obvious’tan Gauthier Vernier. “Bu algoritmalar, reklam öğeleri için yeni bir ilham kaynağı sunuyor ve Tasarım alanında tamamen yeni estetiklere yol açabileceklerine inanıyoruz.”
Buna ek olarak, eğlence şirketi Little Star’ın sahibi olduğu digital marketplace Rad, NFT için açık artırmaya ev sahipliği yapacak. Little Star daha önce Disney, Sony, Complex ve Showtime gibi markalarla ortaklık kurdu.
Rad’in baş marka Sorumlusu Vanessa Kincaid,” NFT’LER dijital içerik ve kullanım durumları hakkında düşünme biçimimizi sanattan filme ve çok daha fazlasına kaydırdı ” dedi. “Onların (DKNY’NİN) yeni logolarıyla bir NFT’NİN ne olabileceğinin sınırlarını zorlama cesareti, dijital ürünler için çığır açan bir pazar olma arzumuzla tam bir uyum içinde.”
