İçerik pazarlaması asırlık bir pazarlama stratejisidir. Tüketicilerle etkileşim her zaman pazarlamanın bir parçası olmuştur. Bu nedenle çevrimdışı ortamda çeşitli yazılı ve görsel medya ile içerik pazarlaması yapılmaktadır. Ancak çağın getirdikleriyle birlikte içerik pazarlaması ivme kazandı ve dijital alanda yaygın olarak kullanılmaya başlandı.
Dijital İçerik Pazarlama, internet ve internet pazarlamacılığının yaygınlaşmasıyla birlikte müşteriler ve hedef kitle ile etkileşimi kolaylaştırmıştır.
İçerik Pazarlaması Nedir?
İçerik pazarlaması, markaların, hedef kitleyi etkileyerek, sadakat oluşturarak ve satın alma davranışlarını değiştirerek tüketicilerin dikkatini çeken ve onları müşteriye dönüştüren içerikler hazırlama işidir. İçerik pazarlaması ürün satmaz. Tüketicilerin dikkatini markalara ve ürünlere çekmek ve satın almalarını sağlamakla ilgilidir. İçerik pazarlamasının amacı, içeriği etkin ve sıklıkla paylaşarak bir ürün ile tüketici arasında bağlantı kurmaktır. İçerik pazarlaması, tüketici davranışını değiştirmeyi ve iyileştirmeyi amaçlar. Örneğin; Bir bisiklet markası bir restoranın “Türkiye’nin en güzel bisiklet yolları” veya bir restoranın “Düğün menüsü nasıl hazırlanır” hakkında içerik yazıyorsa içerik pazarlamasıdır. İçerik pazarlaması, tüketicilerin ihtiyaç duyduğunda ilginç, eğitici ve faydalı olan ve aynı zamanda eğlenceli bilgiler üreten bir pazarlama stratejisidir.
İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?
İçerik pazarlaması çok fazla reklam içermemelidir. Ürünler ve hizmetler tüketicilere tanıtılmaz. Ana şey, tüketicinin nesne hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlamaktır. İçerik pazarlamasında işletmeler, tüketicilere tutarlı, sürekli ve değerli bilgiler sağlarlarsa müşteri sadakati oluştururlar. Tüketiciler doğru bilgi sağlayan, ürünlerle ilişki kuran ve içerik pazarlaması yapan markaları tercih ediyor.
Blogların Dijital Pazarlamadaki Önemi
Markalar, duygusal bir bağ kurmak için kullanıcı ile duygusal bir bağ oluşturmak için kullanıcı niyetlerinin dikkatini çekecek ve onlarla etkileşime girecek blog yazıları yazarak mevcut müşterileri birbirine bağlamayı ve onları marka hayranı haline getirmeyi amaçlar. kullanıcı ile oluşturdukları web sayfalarının ötesinde. Blogda yazılanların yaratıcı ve özgün içeriğe sahip olması ve okuyucuya bilgi sağlaması kaliteyi arttırmakta ve blogun dijital içerik pazarlamasında kullanılmasının blogun amacına hizmet etmesini sağlamaktadır.
Bloglar şüphesiz tüketici algısında önemli bir rol oynamaktadır. Çünkü artık insanlar faydalı bilgiler edinmek ve bu bilgileri sosyal medyada paylaşarak birbirleriyle etkileşime geçmek istiyor. Ancak, kullanıcıyı memnun edecek ve onları doğru yönlendirecek bilgilerin sunulması esastır.
Neil Patel tarafından yayınlanan “Blog yazmak kârlılığınızı nasıl etkiler” infografik bu konuda veri ve içgörü sağlar. Blog çalışmaları ile ilgili bazı analizleri paylaşmak için;
ABD’li tüketiciler %61’ı blog yazılarıma göre alışveriş yapıyor.
İnternet kullanıcıları %77’si blogları okuyor.
ABD’li tüketiciler %81’i bloglardan gelen tavsiyelere ve bilgilere güveniyor.
%82’si marka ile ilgili içerikleri okumayı seviyor.
%70’i markayı reklamdan çok içerikten tanıyor.
Blogları olan işletmeler, blogları olmayan işletmelere göre %80 daha fazla ziyaret alıyor.
Ayda 16-20 kez blog yazmak, markanıza gelen trafiği ikiye katlar.
Toplamda 200’den fazla blog gönderisi olan işletmeler, 20 gönderisi olan işletmelerden %67 yaklaşık dört kat daha fazla trafik alıyor.
B2B pazarlamacılar %67 daha fazla yeni müşteri çekmek için blogları kullanıyor.
%37’si pazarlamacı, içerik pazarlaması yapmanın en önemli yolunun blog yazmak olduğunu söylüyor.
Pazarlamacıların %25’i blogların pazarlama çabaları için en iyi yatırım getirisini sağladığına inanıyor.
Dijital Pazarlamada E-postanın Önemi
E-posta içeriğin kralıdır ve diğer dijital pazarlama kanallarıyla karşılaştırılamayacak bir yatırım getirisi sunar.
Araştırmaya göre Facebook’tan sonra en çok e-posta pazarlamasını küçük işletmeler kullanıyor. Küçük işletmeler, Facebook’u birincil pazarlama kanalları olarak kullandıklarını söylerken, genel tüketici katılımını gösteren pazarlama materyalleri söz konusu olduğunda, tüketiciler e-posta pazarlamasını Facebook’a tercih ediyor.
E-posta, yeni müşteriler çekmede Facebook veya Twitter’dan 40 kat daha etkilidir. – McKinsey
E-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, doğrudan posta ve diğerlerine kıyasla f ile en yüksek dönüşüm oranına sahiptir. – DMA
Bir mesajın e-posta yoluyla görülme olasılığı, bir Facebook mesajı veya gönderisinden 5 kat daha fazladır. – Radicati
Facebook gibi sosyal medya kanallarını tercih eden %5 ile karşılaştırıldığında, insanların %72’si e-posta tanıtım içeriklerini beğeniyor. – MarketingSherpa
